最近，網(wǎng)易電音品牌放刺FEVER帶領(lǐng)旗下藝人開(kāi)創(chuàng)了勞斯萊斯品牌專屬音樂(lè)新的營(yíng)銷(xiāo)方法，這一與全球頂級(jí)汽車(chē)品牌勞斯萊斯的驚喜跨界為其在中國(guó)首發(fā)的限量版車(chē)型幻影“天魄”典藏版進(jìn)行了全面賦能。五名專屬FEVER FAMILY的實(shí)力音樂(lè)人將“脈沖星”作為創(chuàng)作靈感，這來(lái)源于勞斯萊斯“天魄”的主要設(shè)計(jì)元素，最終精心打造出了《馭鑒時(shí)空之旅》這一震撼人心的宇宙音樂(lè)大碟?！恶S鑒時(shí)空之旅》包含的五首音樂(lè)風(fēng)格迥異，不僅完美的契合了“天魄”的車(chē)型，更給人一股時(shí)尚前衛(wèi)的藝術(shù)氛圍。目前該專輯在全網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)上線，為聽(tīng)眾帶來(lái)了科技與藝術(shù)完美融合的視聽(tīng)體驗(yàn)，從中感受到了豪車(chē)與電音、傳統(tǒng)與新潮的相互碰撞所帶來(lái)的震撼。
(網(wǎng)易放刺與勞斯萊斯汽車(chē)聯(lián)合企劃電音超時(shí)空巨作《馭鑒時(shí)空之旅》)
勞斯萊斯首次觸“電”，布局Z世代營(yíng)銷(xiāo)模式
勞斯萊斯身為頂級(jí)豪車(chē)的領(lǐng)頭羊，一直以來(lái)由于其私人定制化和別具一格的設(shè)計(jì)感而被視作汽車(chē)品牌中的精美藝術(shù)品。當(dāng)其選擇網(wǎng)易電音品牌放刺FEVER作為首次電子音樂(lè)的跨界對(duì)象，更加證明了勞斯萊斯對(duì)網(wǎng)易放刺各個(gè)方面的充分肯定。網(wǎng)易放刺在這次與勞斯萊斯的全線合作中，展現(xiàn)出了在電音生態(tài)方面的深遠(yuǎn)布局。不管是線上品牌的宣傳，還是線下內(nèi)容的展示，網(wǎng)易放刺利用網(wǎng)易集團(tuán)強(qiáng)大的傳播矩陣和自身的優(yōu)秀內(nèi)容對(duì)勞斯萊斯進(jìn)行了全面的賦能。線上，網(wǎng)易放刺攜手Luminn、Jason Hou、NIng、Angry5gaR和3ayer五位FEVER FAMILY實(shí)力制作人，獨(dú)家策劃了五支定制音樂(lè)作品及其視覺(jué)化呈現(xiàn)，這是勞斯萊斯線上營(yíng)銷(xiāo)和用戶互動(dòng)體驗(yàn)中最主要的創(chuàng)新內(nèi)容;線下，勞斯萊斯開(kāi)展了線下音樂(lè)活動(dòng)，邀請(qǐng)了來(lái)自FEVER FAMILY的DJ藝人Ten和Asuka為大家獻(xiàn)上了精彩絕倫的表演。
(勞斯萊斯幻影“天魄”典藏版中國(guó)首發(fā)現(xiàn)場(chǎng))
消費(fèi)者對(duì)豪華轎車(chē)的印象多半是安穩(wěn)沉悶的，為了打破這一刻板印象，網(wǎng)易放刺通過(guò)各種藝術(shù)形式創(chuàng)新出年輕活躍的品牌氛圍，并通過(guò)電子音樂(lè)內(nèi)容為載體，為品牌方增添了新潮有趣趣味、大膽奔放的藝術(shù)屬性，讓勞斯萊斯汽車(chē)與年輕用戶進(jìn)行深度對(duì)話。這是一次勞斯萊斯與網(wǎng)易放刺的成功跨界合作，它象征著傳統(tǒng)豪華轎車(chē)品牌與新潮文化的重要碰撞。
(網(wǎng)易放刺FEVER FAMILY藝人Asuka勞斯萊斯演出現(xiàn)場(chǎng) )
借勢(shì)電音潮酷文化，實(shí)現(xiàn)品牌賦能升級(jí)
網(wǎng)易放刺與勞斯萊斯的合作不是偶然,早在之前它就多次與汽車(chē)品牌成功跨界合作。在2020年，網(wǎng)易放刺與智能汽車(chē)頭號(hào)品牌威馬汽車(chē)和MINI COOPER在線下演出、文旅直播IP等多樣化電音內(nèi)容方面進(jìn)行了合作，希望通過(guò)電音文化與年輕一代品牌車(chē)主進(jìn)行對(duì)話。與此同時(shí)，新銳國(guó)潮咖啡品牌隅田川也想借勢(shì)電音文化潮酷力量，值得一提的是它與網(wǎng)易放刺聯(lián)合打造的限定款音樂(lè)禮盒在第三屆iSEE創(chuàng)新獎(jiǎng)中名列創(chuàng)新產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)。
(網(wǎng)易放刺與隅田川限定聯(lián)名音樂(lè)禮盒榮獲創(chuàng)新產(chǎn)品百?gòu)?qiáng))
為了實(shí)現(xiàn)品牌賦能，網(wǎng)易放刺開(kāi)始打造精品化電音文化內(nèi)容，創(chuàng)新性地整合垂直資源，與政府、地產(chǎn)、汽車(chē)、快消、美妝等主要賽道進(jìn)行合作。巧妙利用電音產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈自身的優(yōu)勢(shì)為品牌提供全新的營(yíng)銷(xiāo)思路，為了品牌與Z世代的溝通搭建橋梁，用新潮電音藝術(shù)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。
打造電子音樂(lè)共同體，整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案
網(wǎng)易放刺還打造了“電子音樂(lè)共同體”，F(xiàn)EVER FAMILY就是其中代表。它匯集全國(guó)各地行業(yè)頂尖人才，充分地發(fā)揮了人才的聚合效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。在此體系下，放刺FEVER的電音賦能效益更好地體現(xiàn)到了各類(lèi)品牌上面，與更多合作伙伴在音樂(lè)方面進(jìn)行跨界合作。網(wǎng)易放刺在線上音樂(lè)內(nèi)容和線下電音現(xiàn)場(chǎng)都能很好地整合FEVER FAMILY人才方面的資源會(huì)品牌提供個(gè)性化定制服務(wù),這種整合式的營(yíng)銷(xiāo)方案為品牌方帶來(lái)了更完整高效率的消費(fèi)者觸達(dá)。
(網(wǎng)易放刺FEVER FAMILY合作電音制作人合集)
(網(wǎng)易放刺FEVER FAMILY合作DJ合集)
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?勞斯萊斯限量版車(chē)型亮相上海車(chē)展 首度跨界電音攜手網(wǎng)易放刺
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