數(shù)據(jù)顯示，我國90后人口總量達(dá)到了1.74億，占總?cè)丝诒壤哌_(dá)13.3%，而在購車人群當(dāng)中90后占比更是高達(dá)42%，成為當(dāng)之無愧的消費(fèi)新主力。毫無疑問，中國的汽車市場(chǎng)已進(jìn)入了“得年輕者得天下”的時(shí)代。那么車展品牌年輕化該怎么做呢？2019年8月22日-8月25日，山東廣電首屆時(shí)尚汽車博覽會(huì)即將在青島國際博覽中心(即墨)舉辦，我們從“青春修煉手冊(cè)”中一起尋找答案。
手冊(cè)一：風(fēng)格年輕化
過去，品牌的優(yōu)勢(shì)在于其所能帶來的使用價(jià)值，實(shí)用性是評(píng)判品牌價(jià)值的核心，但在90后年輕消費(fèi)者占絕對(duì)主力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)用性已不是年輕消費(fèi)者追求的唯一標(biāo)準(zhǔn)，他們開始追求有顏值、有個(gè)性態(tài)度的潮流品牌。
山東廣電首屆時(shí)尚汽車博覽會(huì)主打“國潮風(fēng)”，青島國際博覽中心場(chǎng)館的中國紅與藍(lán)天相映，凸顯國潮“紅、藍(lán)”主色。從主背景到倒計(jì)時(shí)海報(bào)，在傳統(tǒng)文化越來越受到年輕一代關(guān)注的今天，山東廣電以年輕、時(shí)尚的呈現(xiàn)方式，用真正的“國潮”風(fēng)吸引消費(fèi)者們的目光和認(rèn)同。山東廣電要成為人民美好生活的一部分，不遺余力地向消費(fèi)者們強(qiáng)化品牌的潮酷概念——到山東廣電車展來買車，你就是時(shí)尚潮流的追逐者！
手冊(cè)二：內(nèi)容年輕化
品牌與用戶之間的溝通大多是通過傳播內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)的，無論是視頻廣告還是推文都是內(nèi)容的一部分。網(wǎng)生內(nèi)容最大的特點(diǎn)就是更加娛樂化、內(nèi)容化，這也是為什么我們看到許多挺嚴(yán)肅的品牌在、微博上總是那么有趣、甚至“不正經(jīng)”，因?yàn)樗麄兎狭司W(wǎng)絡(luò)閱讀場(chǎng)景?？梢哉f，今天的品牌年輕化與90、互聯(lián)網(wǎng)文化息息相關(guān)，更具娛樂化和“網(wǎng)感”的內(nèi)容必不可少。
本次時(shí)尚汽車博覽會(huì)，充分調(diào)動(dòng)年輕網(wǎng)友參與的積極性，在網(wǎng)上發(fā)起了“設(shè)計(jì)車展吉祥物”的活動(dòng)，網(wǎng)友腦洞大開，紛紛投稿，不但有設(shè)計(jì)形象的，還有撰寫故事的。最終橙色的“美美”和藍(lán)色的“好好”這對(duì)兒小兄妹得票最高成功當(dāng)選本屆車展吉祥物，網(wǎng)友出于對(duì)美好生活的向往還賦予了他們一個(gè)“美好”的傳說，相傳他們是由“藍(lán)色的海洋之心”和“橙色的厚土之魄”賦予了生命和神奇的力量，是我們?nèi)祟惖暮没锇椋瑤椭覀兘鉀Q了很多有關(guān)汽車的難題。之后吉祥物不但做成了公仔，還做成了現(xiàn)場(chǎng)的套頭玩偶，進(jìn)而在電視節(jié)目中，對(duì)吉祥物進(jìn)行了正式公布，讓參與的網(wǎng)友更有儀式感和榮譽(yù)感。線上線下打通，年輕的朋友們從網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)到現(xiàn)實(shí)車展全程參與，讓汽車博覽會(huì)相關(guān)內(nèi)容突破圈層形成了進(jìn)一步的擴(kuò)散。
手冊(cè)三：廣告年輕化
談汽車品牌的營銷與宣傳，視頻廣告肯定跑不了。本次汽車博覽會(huì)，山東廣電以年輕人孤獨(dú)寂寞在都市打拼，尋求片刻安放內(nèi)心寧靜為主題，發(fā)布了“都市治愈”廣告，看完之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來汽車廣告還可以這么“文藝”。
這支廣告一改傳統(tǒng)汽車廣告的俗套，以都市霓虹的光怪陸離反襯年輕一族的內(nèi)心寂寞，被中意的“ta”撩動(dòng)心弦后，打開心扉，勇敢前行的態(tài)度，引發(fā)年輕人情感上的共鳴，大大降低了人們對(duì)廣告的抵觸，“以年輕人喜歡的方式出現(xiàn)在年輕人的眼前”，俘獲了不少年輕用戶的好感。
車展年輕化并不是想象中的那么容易，不是喊一個(gè)口號(hào)，打一個(gè)廣告，換一個(gè)包裝，就能搞定今天的年輕消費(fèi)者群體。要切實(shí)與年輕人“玩在一起”，由此才真正捕獲當(dāng)代年輕人的心。
套用本屆車展的一句廣告語：從越野到mini，從轎跑到SUV，山東廣電首屆時(shí)尚汽車博覽會(huì)一定會(huì)撩動(dòng)你的心弦，2019年8月22日-8月25日，讓我在青島遇見你。
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山東廣電首屆汽車博覽會(huì)的“青春修煉手冊(cè)”
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