江門車展經(jīng)歷17年發(fā)展 對(duì)汽車零售總額貢獻(xiàn)達(dá)5%

2002年至今，江門車展經(jīng)歷17年發(fā)展，較好地拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)社消零增長(zhǎng)，據(jù)2018年數(shù)據(jù)顯示——車展對(duì)限上汽車零售總額貢獻(xiàn)達(dá)5%   

江門車展人氣鼎盛。    

2001年底，江門民用汽車保有量突破9萬(wàn)輛，保有量同比增幅達(dá)兩位數(shù)。人們對(duì)汽車的需求越來(lái)越旺盛，搭建一個(gè)拉近民眾與汽車距離、促進(jìn)汽車銷售的平臺(tái)，成為了江門車市的迫切需求。2002年5月5日—6日，江門日?qǐng)?bào)社順應(yīng)消費(fèi)需求，在東湖廣場(chǎng)舉辦了江門第一場(chǎng)車展——江門市首屆汽車大匯展。

17年過(guò)去，江門車展不斷發(fā)展，除了江門日?qǐng)?bào)社外，江門廣播電視臺(tái)、汽車之家、江門市汽車流通行業(yè)協(xié)會(huì)、團(tuán)車網(wǎng)等紛紛加入舉辦行列，讓江門車展遍地開(kāi)花，高峰時(shí)期曾一年舉辦二十多場(chǎng)車展。在舉辦場(chǎng)地方面，江門車展也完成了從東湖廣場(chǎng)，到五邑華僑廣場(chǎng)，再到廣東珠西國(guó)際會(huì)展中心的升級(jí)，尤其是在廣東珠西國(guó)際會(huì)展中心舉辦的車展，開(kāi)始向國(guó)內(nèi)綜合大型車展看齊。

作為穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)的重要抓手之一，汽車消費(fèi)對(duì)拉動(dòng)社會(huì)零售總額的增長(zhǎng)起到了重要作用。以2018年為例，我市舉辦的具有一定規(guī)模（成交量超100輛）的車展約10場(chǎng)，成交車輛近1萬(wàn)輛，占全年新增汽車數(shù)量的比例約10%，成交金額超6億元，占全年限額以上（簡(jiǎn)稱“限上”）汽車零售總額達(dá)5%，成為推動(dòng)我市社消零增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

17年不斷發(fā)展壯大

單場(chǎng)車展成交量從30輛增長(zhǎng)到約2100輛

2001年底，江門民用汽車保有量突破9萬(wàn)輛，保有量同比增幅達(dá)兩位數(shù)。人們對(duì)汽車的需求越來(lái)越旺盛。搭建一個(gè)拉近民眾與汽車距離、促進(jìn)汽車銷售的平臺(tái)，成為了江門車市的迫切需求，在此基礎(chǔ)上，江門車展應(yīng)運(yùn)而生。

17年來(lái)，江門車展就像江門的汽車市場(chǎng)一樣，發(fā)生了翻天覆地的變化。2002年，江門市首屆汽車大匯展舉辦時(shí)，展區(qū)僅有數(shù)千平方米，參展商僅有15家，現(xiàn)場(chǎng)僅成交了30輛汽車，而到了今年江門日?qǐng)?bào)社牽頭舉辦的中秋國(guó)際車展，展區(qū)面積已達(dá)數(shù)萬(wàn)平方米，參展商已達(dá)80家，現(xiàn)場(chǎng)更是成交了約2100輛汽車，是2002年成交量的約70倍。

“剛開(kāi)始，只有江門日?qǐng)?bào)社舉辦車展，后來(lái)隨著車展的蛋糕越來(lái)越大，許多媒體及行業(yè)協(xié)會(huì)也開(kāi)始策劃各式各樣的車展，諸如江門廣播電視臺(tái)、汽車之家、江門市汽車流通行業(yè)協(xié)會(huì)、團(tuán)車網(wǎng)等紛紛加入舉辦行列，讓江門車展遍地開(kāi)花，高峰時(shí)期曾一年舉辦二十多場(chǎng)大大小小的車展。在舉辦場(chǎng)地方面，江門車展也完成了從全室外的東湖廣場(chǎng)，到半室外半室內(nèi)的五邑地華僑廣場(chǎng)，再到全室內(nèi)的廣東珠西國(guó)際會(huì)展中心的升級(jí)。如今，廣東珠西國(guó)際會(huì)展中心已成為江門舉辦大型車展的首選場(chǎng)地，五邑華僑廣場(chǎng)及部分戶外廣場(chǎng)則成為中小型車展的主要舉辦地。”江門市愛(ài)車協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)伍富輝說(shuō)。

江門車展的發(fā)展壯大，也推動(dòng)著江門車市不斷發(fā)展。從2002年開(kāi)始，在年新增汽車數(shù)量的推動(dòng)下，江門汽車保有量連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，汽車保有量從2002年末的不到10萬(wàn)輛，增長(zhǎng)到2018年末的超78萬(wàn)輛。這其中，江門車展的推動(dòng)起到了舉足輕重的作用。以2018年為例，我市舉辦的具有一定規(guī)模（成交量超100輛）的車展約10場(chǎng)，總成交車輛近1萬(wàn)輛，占全年新增汽車數(shù)量的比例約10%。

今年3月，按照全省統(tǒng)一部署安排，市商務(wù)局正式啟動(dòng)了“江門市2019年春季汽車消費(fèi)節(jié)”活動(dòng)，促進(jìn)汽車消費(fèi)，其中，由本報(bào)牽頭舉辦的2019江門春季國(guó)際車展就被市商務(wù)局欽點(diǎn)為活動(dòng)的重頭戲，而車展效果也大獲成功。在當(dāng)時(shí)江門車市處于淡季、許多消費(fèi)者持觀望態(tài)度的情況下，為期3天的車展吸引了6萬(wàn)多人次觀展，成交汽車超600輛，占當(dāng)月全市新增汽車數(shù)量的6成，推動(dòng)3月車市的銷量實(shí)現(xiàn)23%的增長(zhǎng)，為淡季車市注入了“強(qiáng)心劑”。

蓬江區(qū)政協(xié)委員黃國(guó)忠表示，車展作為一個(gè)方便消費(fèi)者貨比三家、享受汽車文化的平臺(tái)，能夠營(yíng)造良好的消費(fèi)氛圍，對(duì)拉動(dòng)汽車的銷量、推動(dòng)車市的發(fā)展起到重要的作用。

江門車展是消費(fèi)者選車購(gòu)車的重要平臺(tái)。    

拉動(dòng)汽車消費(fèi)

去年我市車展成交金額超6億元

除了推動(dòng)車市的發(fā)展，江門車展對(duì)促進(jìn)消費(fèi)也起到了重要的作用。市貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)李漢高告訴記者，去年以來(lái)，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了一系列促進(jìn)消費(fèi)的政策，我市也出臺(tái)了《江門市完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制若干措施》，促進(jìn)本地消費(fèi)，其中，江門車展的表現(xiàn)就非常出色，對(duì)拉動(dòng)汽車消費(fèi)起到了重要的作用。

據(jù)記者調(diào)查了解，以去年為例，我市的社消零為1407.58億元，其中限上汽車零售總額（年?duì)I業(yè)額超500萬(wàn)元的汽車企業(yè)）為120.23億元，占比為9%，在所有社會(huì)消費(fèi)品中排名第一，成為推動(dòng)我市社消零同比增長(zhǎng)10%的關(guān)鍵因素。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，2018年，我市舉辦的具有一定規(guī)模（成交量超100輛）的車展約10場(chǎng)，成交金額超6億元，占全年限上汽車零售總額約5%。

在2018年舉辦的10場(chǎng)大型車展中，有8場(chǎng)均是在蓬江區(qū)舉辦。2018年，蓬江區(qū)的社消零為287.7億元，其中限上汽車零售總額（年零售額超500萬(wàn)元的汽車企業(yè)）為55.23億元，而去年8場(chǎng)車展所帶來(lái)的成交金額就高達(dá)5.5億元，占蓬江區(qū)限上汽車零售總額的10%。“車展的作用不僅體現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的成交量，還體現(xiàn)在對(duì)意向客戶的收集，很多意向客戶會(huì)在車展結(jié)束后陸續(xù)到店購(gòu)車，所以車展對(duì)全市和全區(qū)一年限上汽車零售總額的貢獻(xiàn)預(yù)計(jì)可以達(dá)到5%和10%以上，這無(wú)疑是一個(gè)舉足輕重的數(shù)據(jù)，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。”李漢高說(shuō)。

江門保利華體體育會(huì)展中心有限公司副總經(jīng)理柯家瑜則表示，除了拉動(dòng)汽車消費(fèi)外，車展還推動(dòng)了展館的人氣，實(shí)現(xiàn)了共贏。“以廣東珠西國(guó)際會(huì)展中心為例，江門日?qǐng)?bào)社在此舉辦車展，對(duì)于我們展館人氣及知名度的提升，是顯而易見(jiàn)的，產(chǎn)生了巨大的帶動(dòng)效應(yīng)；我們展館對(duì)于車展品牌的建立，也起到了積極的作用，從而進(jìn)一步推動(dòng)了江門市的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如今，江門日?qǐng)?bào)社舉辦的車展已成為江門地區(qū)標(biāo)志性的展會(huì)之一，是市民看車、購(gòu)車的必備選擇，廣東珠西國(guó)際會(huì)展中心也成為江門市中心城區(qū)地標(biāo)性的人氣建筑。我們期待江門孕育出更多像車展這樣的品牌展會(huì)。”柯家瑜說(shuō)。

 “軟硬”配套支持

江門車展規(guī)模和品牌不斷飛躍

江門車展能夠越辦越好，反哺江門車市乃至江門經(jīng)濟(jì)，與本土支持密不可分。這里的本土支持分為兩個(gè)方面，一是市政府在軟硬件方面的支持，二是江門車市在背后的支撐。

硬件方面，以廣東珠西國(guó)際會(huì)展中心為例，就是由江門市政府投資，并由保利地產(chǎn)建設(shè)而成，是珠西地區(qū)功能完善、配套齊全、設(shè)施先進(jìn)的專業(yè)場(chǎng)館之一；邀請(qǐng)廣州市保利世貿(mào)博覽館專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了“硬件”和“軟件”的雙突破。會(huì)展中心自2017年3月正式投入使用以來(lái)，猶如一顆閃耀的明星，成為珠西地區(qū)標(biāo)志性會(huì)展建筑，給江門車展的飛躍提供了強(qiáng)有力的平臺(tái)。一汽豐田江門華通旗艦店是江門車展的參展?？停摰昕偨?jīng)理張偉星表示，從2017年“五一”國(guó)際車展起，廠家都會(huì)安排超600平方米的雙層展具來(lái)參與江門地區(qū)舉辦的大型車展。“這套展具占地面積超600平方米，屬于高級(jí)別展具。一般只在省會(huì)城市舉辦的大型車展上出現(xiàn)，臨近的珠海、中山車展上都是沒(méi)出現(xiàn)過(guò)的。其中一個(gè)重要的原因，就是江門的大型車展在廣東珠西國(guó)際會(huì)展中心舉辦，展館的條件非常好，可以媲美舉辦廣州車展的琶洲展館。”張偉星說(shuō)。

軟件方面。近年來(lái)，江門市政府也出臺(tái)了一系列助推江門車展更好更快發(fā)展的政策。去年12月，由江門市商務(wù)局編制的《江門市會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（2018—2025年）（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）經(jīng)江門市政府同意，正式實(shí)施?！兑?guī)劃》明確今后一段時(shí)期內(nèi)江門市會(huì)展業(yè)發(fā)展方向、發(fā)展目標(biāo)及主要任務(wù)和保障措施，推進(jìn)江門市包括車展在內(nèi)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)快速、健康、有序發(fā)展。

今年3月15日，由江門日?qǐng)?bào)社牽頭舉辦的2019江門春季國(guó)際車展就獲得江門市政府的大力支持。市公安局交通警察支隊(duì)、市稅務(wù)局在現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合推出包括政策咨詢、購(gòu)車選號(hào)、現(xiàn)場(chǎng)交稅、現(xiàn)場(chǎng)上牌等便民舉措，為購(gòu)車者提供一站式服務(wù)。至此，全省首場(chǎng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)看車、購(gòu)車、選號(hào)、上牌、交稅一站式服務(wù)的車展，于3月15日—17日在廣東珠西國(guó)際會(huì)展中心舉辦，并取得了良好的銷量。

除了有市政府的支持外，江門車市的支撐也至關(guān)重要。張偉星表示，從江門車市的現(xiàn)狀來(lái)看，從2016年至2018年，已經(jīng)連續(xù)三年新增汽車數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)輛，同時(shí)還能保持不錯(cuò)的增長(zhǎng)幅度。從年新增汽車數(shù)量來(lái)看超過(guò)珠海，從同比增長(zhǎng)幅度來(lái)看優(yōu)于中山，由此成功吸引了汽車廠家的關(guān)注，看到江門消費(fèi)者對(duì)汽車的需求還是非常旺盛的，以至于愿意投放高檔展具到江門車展。“從江門車市的潛力來(lái)看，人口決定汽車市場(chǎng)的潛力，珠中江區(qū)域中，江門的人口是最多的，所以潛力也最大。”張偉星說(shuō)。根據(jù)中山、珠海、江門三地2018年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2018年末，我市常住人口為459萬(wàn)人，中山為331萬(wàn)人，珠海為189萬(wàn)人。“隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市區(qū)的消費(fèi)者將會(huì)完成普通轎車到豪華轎車的消費(fèi)升級(jí)，縣級(jí)市的消費(fèi)者則將會(huì)逐漸完成摩托車到普通轎車的消費(fèi)升級(jí)，所以汽車的高速增長(zhǎng)在今后依然可期，廠家也因此非常重視江門車展。”張偉星說(shuō)。

注入文化內(nèi)涵

江門車展可打造成汽車嘉年華

不過(guò)，與一線城市的大型車展相比，江門車展仍有進(jìn)步空間。近日，記者通過(guò)江門日?qǐng)?bào)官方做了一個(gè)有關(guān)江門車展的調(diào)查。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，44%的受訪者認(rèn)為，車展亮點(diǎn)單一，汽車文化不夠，占比最高；42%的受訪者認(rèn)為，車展互動(dòng)不多，現(xiàn)場(chǎng)可以更活躍，占比排在第二；另有13%的受訪者認(rèn)為，車展場(chǎng)次太多，看不過(guò)來(lái)。“現(xiàn)在的車展大多存在一個(gè)問(wèn)題，就是汽車文化內(nèi)涵的展示少了一些，如果在展示汽車的同時(shí)，還能展現(xiàn)更多的汽車文化就好了。”市民李先生說(shuō)。

“目前車展上的低價(jià)促銷太多，許多消費(fèi)者已經(jīng)不買賬，今后應(yīng)該像廣州車展那樣，更注重對(duì)汽車品牌乃至汽車性能的講解、推廣，把重點(diǎn)放在打造汽車文化上。”蓬江區(qū)人大代表袁卓聰建議，希望車展上的節(jié)目更多一些汽車文化內(nèi)涵，多宣傳有關(guān)汽車的知識(shí)，主辦方也可以考慮長(zhǎng)期與交管部門合作，在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展有關(guān)交通法律法規(guī)的趣味活動(dòng)，加強(qiáng)互動(dòng)，讓消費(fèi)者尤其是小孩子能夠?qū)W到一點(diǎn)知識(shí)，這樣一來(lái)，車展就會(huì)變得更加有內(nèi)涵。

黃國(guó)忠則表示，江門車展的各個(gè)主辦方積極向廣州車展等國(guó)內(nèi)一線車展學(xué)習(xí)，在做大車展規(guī)模的基礎(chǔ)上，向更精、更專、更有內(nèi)涵的方面拓展，把車展辦成一個(gè)真正的汽車文化嘉年華。“相比江門車展以銷售為主的性質(zhì)，廣州車展則以展示為主，消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)可以感受到包括汽車改裝、概念車展示、品牌發(fā)展史展覽以及汽車智能技術(shù)體驗(yàn)等接地氣的汽車文化，是一個(gè)真正的汽車文化嘉年華。今后我市舉辦的車展，可以更加注重汽車文化的表達(dá)，例如跟各參展商協(xié)商，在現(xiàn)場(chǎng)做一個(gè)有關(guān)各汽車品牌的發(fā)展歷程、個(gè)別先進(jìn)車型的技術(shù)解刨等展示，努力把車展辦成一個(gè)汽車嘉年華，廣大市民在欣賞到靚車的同時(shí)，還可以享受文化大餐。同時(shí)也鼓勵(lì)車展主辦方繼續(xù)加強(qiáng)與政府部門的合作，在車展現(xiàn)場(chǎng)舉辦有關(guān)汽車新規(guī)或者交通知識(shí)的趣味活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。”黃國(guó)忠說(shuō)。

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