2014丹東廣播電視臺(tái)春季車展

丹東廣播電視臺(tái)作為我市主流媒體，每年都舉辦春季、秋季大型戶外車展，多年來(lái)，得到了商家與消費(fèi)者的一致好評(píng)，真正實(shí)現(xiàn)了商家與品牌的互贏。去年，丹東廣播電視臺(tái)成立了廣電車展聯(lián)盟，同時(shí)帶領(lǐng)車商及保險(xiǎn)、銀行及汽車配套服務(wù)企業(yè)走進(jìn)三縣，進(jìn)行全年全地區(qū)車展，開展全方位立體化品牌傳播。以往數(shù)次成功的經(jīng)驗(yàn)也為我們舉辦這場(chǎng)大型車展樹立了強(qiáng)大的信心，我們也將把握此次契機(jī)為江城百姓打造一個(gè)一站式賞車、買車的服務(wù)平臺(tái)，為丹東汽車行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)商家宣傳強(qiáng)力造勢(shì)！

策劃背景

汽車群雄搶灘春季車展，打響調(diào)整之年的頭一炮。

2013年，結(jié)束了連續(xù)幾年的一路狂飆增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)汽車市場(chǎng)遭遇了“急剎車”。2014年，國(guó)內(nèi)車市到底如何演繹？業(yè)內(nèi)諸多專家均給出了“理性、緩慢增長(zhǎng)”的定調(diào)。

面對(duì)未知和充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)，車企們更多的是揣測(cè)、試探和彷徨。各大車企也在歲末年初之際紛紛發(fā)出挑戰(zhàn)信號(hào)，不求量變求質(zhì)變，不約而同地把重心放在了車型升級(jí)、渠道建設(shè)等軟實(shí)力上。盡管業(yè)內(nèi)判斷比較謹(jǐn)慎，但2014年的車市同樣存在多樣選擇。對(duì)于汽車經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，2014年更多的是一種調(diào)整和蓄勢(shì)，此時(shí)，產(chǎn)品服務(wù)和推廣便成了關(guān)鍵之處。

品牌釋義

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)一、二線城市汽車消費(fèi)市場(chǎng)的日趨飽和，作為三線城市的丹東，剛性需求仍然很大，擁有巨大的購(gòu)買潛力。而丹東廣播電視臺(tái)作為本市的主流媒體，品牌影響力毋庸置疑，有著連續(xù)多年成功舉辦車展的經(jīng)驗(yàn)，其背后強(qiáng)大的策劃團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷媒體，也賦予了其獨(dú)特的展會(huì)優(yōu)勢(shì)和魅力，所舉辦的車展也成為了消費(fèi)者最認(rèn)可的一站式購(gòu)車平臺(tái)，有能力激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，為車商寄予厚望。

往屆盛況回顧（部分）

2013年春季車展（合作區(qū)文化廣場(chǎng)）

創(chuàng)造“歷史記錄”

成果：三天現(xiàn)場(chǎng)成交量突破260臺(tái)，成交金額逾3000多萬(wàn)元

點(diǎn)評(píng)：這樣的“歷史記錄”，給汽車經(jīng)銷商提振信心的同時(shí)，也代表了江城車市的流行符號(hào)。

2013年秋季車展（聯(lián)通體育館）

再創(chuàng)最佳展會(huì)效果

成果：三天現(xiàn)場(chǎng)成交量超過(guò)370臺(tái)，成交金額逾4000多萬(wàn)元，為歷屆展會(huì)最好成績(jī)。

點(diǎn)評(píng)：延續(xù)三天展會(huì)期，各參展商以及參觀者有更多的選擇時(shí)間，無(wú)可匹敵的展會(huì)效果再次穩(wěn)固廣電車展的地位。

一、主辦單位：丹東廣播電視臺(tái)

二、承辦單位：丹東視達(dá)傳媒有限公司

1017交通頻率、丹東廣播電視臺(tái)《車視界》欄目組

1017車友俱樂(lè)部、dd122丹東交通信息安全網(wǎng)

技術(shù)支持：丹東新思維網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

三、舉辦地點(diǎn)：丹東萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)門前

四、展會(huì)時(shí)間：2014年4月18、19、20日

五、展會(huì)主題：駕馭精彩，馳騁未來(lái)！

六、展會(huì)優(yōu)勢(shì)：廣電車展——丹東地區(qū)最具影響力、最有銷售效果的品牌車展！

丹東廣播電視臺(tái)作為我市主流媒體，每年都舉辦春季、秋季大型戶外車展，多年來(lái)，得到了商家與消費(fèi)者的一致好評(píng)，真正實(shí)現(xiàn)了商家與品牌的互贏。去年，丹東廣播電視臺(tái)成立了廣電車展聯(lián)盟，同時(shí)帶領(lǐng)車商及保險(xiǎn)、銀行及汽車配套服務(wù)企業(yè)走進(jìn)三縣，進(jìn)行全年全地區(qū)車展，開展全方位立體化品牌傳播。以往數(shù)次成功的經(jīng)驗(yàn)也為我們舉辦這場(chǎng)大型車展樹立了強(qiáng)大的信心，我們也將把握此次契機(jī)為江城百姓打造一個(gè)一站式賞車、買車的服務(wù)平臺(tái)，為丹東汽車行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)商家宣傳強(qiáng)力造勢(shì)！

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心！

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是全球商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的龍頭企業(yè)，截至2013年12月6日已在全國(guó)開業(yè)83座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，持有物業(yè)面積2300萬(wàn)平方米，成為全球規(guī)模第一的不動(dòng)產(chǎn)企業(yè)。

位于丹東市振興區(qū)花園路與錦山大街交匯處的丹東萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)總建筑面積115萬(wàn)平方米，總投資80億元，是東北地區(qū)最大的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目，是丹東市建國(guó)以來(lái)投資額最大、商業(yè)配套最齊全、規(guī)模最大的城市綜合體項(xiàng)目。它集商務(wù)、娛樂(lè)、辦公、居住、商業(yè)等5大功能于一體。12月20日正式對(duì)外運(yùn)營(yíng)后，成為了我市新商圈的核心區(qū)域，也是社交圈、商務(wù)圈、時(shí)尚圈、娛樂(lè)圈、居住圈、休閑圈的新代名詞。丹東萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)所輻射的半徑不僅是項(xiàng)目周邊百姓，更是面向整個(gè)大丹東。從此多了一處地標(biāo)性建筑，在世人面前增添了一張嶄新的名片，這一切的一切，皆因丹東萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的盛大開業(yè)而到來(lái)。  

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)是中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)第一品牌，“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心”相信這句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)已經(jīng)被廣大江城百姓所牢記心間。的確，每一座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的到來(lái)都將對(duì)當(dāng)?shù)爻鞘袔?lái)翻天覆地的變化，丹東亦是如此，隨著2012年上半年丹東萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)正式落戶江城伊始，就在不經(jīng)意間悄然地轉(zhuǎn)變著這座城市百姓們的生活方式，這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在衣、食、住、行等方面，更深入影響到每個(gè)人的現(xiàn)實(shí)生活，而這僅是丹東萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)帶給這座城市的開始……本次春季車展，丹東廣播電視臺(tái)將與丹東萬(wàn)達(dá)攜手，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為江城百姓呈上一場(chǎng)規(guī)?？涨暗拇笮推囀?huì)！

七、展會(huì)活動(dòng)：

本次春季車展在保留以往汽車展會(huì)精彩內(nèi)容的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)了展會(huì)的趣味性、知識(shí)性，力爭(zhēng)使更多的購(gòu)車市民參與到其中來(lái)，享受先進(jìn)汽車文化，感受濃郁的汽車氛圍。

1. 隆重盛大的開幕式

歷屆車展，主辦方都將開幕式作為宣傳車展、宣傳參展商的重大活動(dòng)來(lái)組織實(shí)施，將邀請(qǐng)市主要領(lǐng)導(dǎo)、主辦及承辦方領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商代表、媒體代表等舉行盛大的開幕儀式。開幕儀式結(jié)束，主辦方組織編排內(nèi)容豐富、形式多樣的文藝演出和模特走秀，以吸引人氣。提高展會(huì)的人流量，達(dá)到宣傳效果最大化的目的。本市主要媒體在新聞中對(duì)開幕式進(jìn)行全面報(bào)道。

1. 車與車模攝影大賽

光與影的延伸，是鏡頭最敏感的觸角，以2014丹東廣播電視臺(tái)春季車展為契機(jī)，為廣大影協(xié)會(huì)員、攝影愛好者及熱心觀眾搭建一個(gè)展示自我的平臺(tái)，參與車展攝影，點(diǎn)燃創(chuàng)作激情，捕捉精彩畫面，定格美麗人生。

1. 靚車紅毯秀

車型推介作為對(duì)參展商品牌及重點(diǎn)車型宣傳的重要活動(dòng)之一，歷來(lái)為各地車展的主辦方所重視。為了把宣傳效果最大化，本次車展亦不例外，需要參展商各推出一款代表車型，活動(dòng)期間將安排走紅地毯，接受現(xiàn)場(chǎng)廣大車友“檢閱”。

1. 新車發(fā)布、品牌專場(chǎng)演出

活動(dòng)期間，組委會(huì)將為各參展汽車商現(xiàn)場(chǎng)展示提供舞臺(tái)支持，以更好地展示企業(yè)品牌形象（費(fèi)用自理）?？梢允切萝嚢l(fā)布儀式，亦為品牌汽車專場(chǎng)演出等等。

1. 大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)

為豐富車展內(nèi)容，增強(qiáng)廣大觀眾的參與性，車展組委會(huì)特針對(duì)訂、購(gòu)車客戶推出“幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)”活動(dòng)。購(gòu)車有獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)尋寶，經(jīng)銷商互動(dòng)獎(jiǎng)品，觀展即有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品瘋狂送，High翻全場(chǎng)。

1. 時(shí)尚走秀

展會(huì)期間將安排時(shí)尚走秀活動(dòng)，車與車模都將是展會(huì)最抓眼球的風(fēng)景。

1. 汽車電影

晚場(chǎng)利用LED大屏幕播放火爆大片，給予觀眾震撼的視覺效果，中間插播參展商廣告宣傳片，加深品牌印象。

八、展品范圍

1、汽車整車：進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)汽車

2、汽車配件：進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)汽車配件

3、汽車用品：汽車裝飾件、汽車美容件、改裝用具等

4、汽車延伸產(chǎn)品：汽車模型、電子產(chǎn)品、車載通訊系統(tǒng)，空調(diào)系統(tǒng)，汽車安全和防盜系統(tǒng)。汽車測(cè)量，檢測(cè)，診斷設(shè)備，維修保養(yǎng)設(shè)備，汽車養(yǎng)護(hù)用品，汽車油漆，潤(rùn)滑油，添加劑等。 

5、汽車服務(wù)：汽車金融、汽車保險(xiǎn)等

九、車展費(fèi)用

1、展位收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

（詳見場(chǎng)地圖）

2、報(bào)名截止日期：2014年3月21日-2014年3月28日

3、車展增值項(xiàng)目：

A、車展主屏幕廣告，在主屏幕播放間隙穿插參展商廣告，加大宣傳，加深各品牌在群眾中的印象。

B、汽車電影插播廣告，4月18、19日晚18:00利用LED大屏幕播放火爆大片，給予觀眾震撼的視覺效果，中間插播參展商廣告宣傳片，加深品牌印象。

十、媒體互動(dòng)

1、丹東廣播電視臺(tái)

新聞?lì)l道、公共頻道、影視頻道、信息頻道前期同步宣傳，《丹東新聞》、《第一傳媒》、《車視界》欄目跟蹤報(bào)道。

交通頻率、新聞?lì)l率、都市頻率、娛樂(lè)廣播同步為車展造勢(shì)，《1017車友總動(dòng)員》、口播宣傳，擴(kuò)大覆蓋面積，加大宣傳力度。

2、網(wǎng)絡(luò)

丹東廣播電視網(wǎng)、視達(dá)傳媒官網(wǎng)、《車視界》欄目平臺(tái)、dd122網(wǎng)站發(fā)布展會(huì)最新資訊；新思維網(wǎng)絡(luò)提供技術(shù)支持。

3、電子屏幕

采用電視臺(tái)下方戶外點(diǎn)子大屏幕，立體滾動(dòng)式呈現(xiàn)車展快訊，商家信息。

十一、車展宣傳

★前期宣傳

1、車展廣告（30秒/50秒）

電視臺(tái)：新聞?lì)l道、公共頻道、影視頻道、信息頻道、《車視界》欄目，各頻道每天不少于6次播出。

電  臺(tái)：交通頻率、新聞?lì)l率、都市頻率、娛樂(lè)廣播同步為車展造勢(shì)，各頻率每天不少于6次不出。

2、車展廣告

車展廣告+同賀單位廣告2分鐘，電視臺(tái)、電臺(tái)每天多點(diǎn)播出。

★現(xiàn)場(chǎng)宣傳

1、現(xiàn)場(chǎng)直播

4月18日上午9:00-10:00，交通廣播進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播一小時(shí)，并邀請(qǐng)展商參加交通廣播直播訪談。

2、經(jīng)銷商專場(chǎng)

本次車展組委會(huì)提供舞臺(tái)外租服務(wù)，時(shí)間4月18的上午、19、20日的上下午、參展商可利用舞臺(tái)先進(jìn)音響、LED大屏幕和舞臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳，有意者可提前預(yù)定，場(chǎng)地使用時(shí)間有限，款到先得。

3、媒體報(bào)道

車展首日，《丹東新聞》、《第一傳媒》、《車視界》各欄目將派出記者對(duì)車展盛況進(jìn)行采訪。

★后期宣傳

1、車展總結(jié)

將車展的一些數(shù)據(jù)和取得的成果在電視臺(tái)及電臺(tái)播出，激勵(lì)潛在消費(fèi)群體的后續(xù)熱情。

十二、車商廣告回饋

（簡(jiǎn)介品牌車輛優(yōu)惠信息；時(shí)間段僅供參考，具體時(shí)間以播出為準(zhǔn)）

1、①電視廣告（30秒，每天播放）

一套（新聞綜合）：8:00、10:00、13:00、16:00、17:00

二套（文明生活）：7:00、8:00、11:00、12:00、14:00

三套（影視）：12:00、14:00、15:00、16:00

②電視欄目（每周首播：影視—20:20、重播：新聞—17:39、公共—11:44）

【20000元以上參展商】電視臺(tái)《車視界》欄目，品牌廣告30秒（展前半個(gè)月），

汽車資訊（展后），3分鐘試駕專題播30天（展后一個(gè)月）。

【10000元以上參展商】《車視界》欄目品牌廣告15秒（展前半個(gè)月） 

汽車資訊一次（展后）

2、①電臺(tái)廣告（20秒。每天播放）

新聞?lì)l率 :9:10、10:40、11:55、13:13、15:15

交通頻率 8:55、9:25、11:25、11:55、12:55、14:30、15:25、21:25 

都市頻率 7:55、14:20、15:15、19:55、20:35

②電臺(tái)欄目（時(shí)長(zhǎng)10分鐘，每天11:00-12:00之間,介紹參展商的推介車型）

先期報(bào)名簽約的客戶，1017交通頻率《車型天下》將對(duì)其在本次車展主推的相關(guān)車型，在欄目中進(jìn)行推介。

十二、車展進(jìn)程

3月21日－3月28日?qǐng)?bào)名、簽訂合同。

3月31日收集簽約客戶視頻。

4月1日－4月7日宣傳期，錄制打包宣傳廣告。

4月7日－4月14日 匯總資料、展品審核、交車展全款。

4月7日－4月14日 編印展覽會(huì)會(huì)刊，各單位進(jìn)行展臺(tái)設(shè)計(jì)、制作；

4月17日車商布展；

4月18日－20日 展會(huì)時(shí)間；

4月18日9:00-10:30展會(huì)開幕式；

4月20日 16:00-17:00閉幕；

17:00參展商撤展；

聯(lián) 系 人：曹女士            王女士    

聯(lián)系電話：18524155578       15942541555

電子郵箱：1203305199@qq.com

賬號(hào)名稱：丹東視達(dá)傳媒有限公司

賬    號(hào)：0707010209245171946

開 戶 行：中國(guó)工商銀行丹東振興支行

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