第八屆（2017）龍坑汽車文化節(jié)暨黔北國際汽車城春季車展

第八屆（2017）龍坑汽車文化節(jié)暨黔北國際汽車城春季車展將于2017年3月24日至26日在 遵南大道(封閉黔北國際汽車城門口約一公里路段)隆重舉行。此次遵義車展為期3天。

由遵義市南部新區(qū)管委會(huì)和播州區(qū)人民政府主辦的每年一屆的龍坑汽車文化節(jié)，已經(jīng)連續(xù)舉辦了七屆，分別是春季車展和秋季車展，由黔北國際汽車博覽城與貴州浩亞文化傳媒有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，強(qiáng)勢打造，更令遵義市廣大消費(fèi)者和眾多其他行業(yè)的企業(yè)高度關(guān)注和青睞。

【概況簡介】

一、活動(dòng)組織單位

主辦單位：遵義市南部新區(qū)管委會(huì)/遵義市播州區(qū)人民政府

協(xié)辦單位： 遵義市商務(wù)局、 遵義市機(jī)動(dòng)車流通協(xié)會(huì)、 黔北國際汽車城、 遵義縣天恒房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、 貴州通源汽車集團(tuán) 、  遵義仁孚汽車服務(wù)有限公司（香港仁孚奔馳） 

策劃執(zhí)行： 貴州浩亞文化傳媒有限公司

支持媒體: 《遵義電視臺(tái)》、《貴州都市報(bào).遵義新觀察》、《汽車之家》遵義站、《易車網(wǎng)》遵義站、《鳳凰汽車網(wǎng)》、《遵義晚報(bào)》《遵義廣播電臺(tái)》、《搜狐汽車》遵義站、《新浪汽車》遵義站、《太平洋汽車》遵義站、騰訊網(wǎng)。

二、活動(dòng)主題

汽車.生活.環(huán)保

三、活動(dòng)目的

宣傳汽車文化，刺激遵義汽車市場消費(fèi)，鞏固黔北國際汽車博覽城現(xiàn)有的汽車商圈市場地位；促進(jìn)遵義市汽車貿(mào)易穩(wěn)定良好的發(fā)展；給消費(fèi)者更多實(shí)惠。

四、日程安排

活動(dòng)時(shí)間：2017年3月24日-26日

五、舉辦地點(diǎn)

      遵南大道(封閉黔北國際汽車城門口約一公里路段)

六、會(huì)徽（待定）

【組織機(jī)構(gòu)】 

由《車展》組委會(huì)下設(shè)辦公室，人員由黔北國際汽車博覽城相關(guān)部門和貴州浩亞文化傳媒有限公司相關(guān)人員及各經(jīng)銷商企業(yè)代表組成。

【宣傳推廣】

本屆車展由黔北國際汽車博覽城 、 貴州浩亞文化傳媒有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造專屬遵義本土最專業(yè)的汽車會(huì)展平臺(tái)，以“逛車展6萬元大獎(jiǎng)免費(fèi)等你拿”、“首屆《汽車寶貝》大賽”“千萬身價(jià)勞斯萊斯幻影震撼登場本次車展”、“免費(fèi)乘坐豪華旅游大巴觀車展、賞美女”為噱頭，以“萬人團(tuán)購報(bào)名登記”為車展前期的互動(dòng)參與為參展商及消費(fèi)者帶來一場全新的汽車饕餮盛宴。

具體宣傳措施如下：

（一） 電視臺(tái)宣傳  

遵義電視臺(tái)提前15天介入，植入式推介本次車展熱點(diǎn)話題及動(dòng)態(tài)資訊。車展三天時(shí)間，開辟車展特別報(bào)道專欄。

現(xiàn)場錄制車展開幕式演出，并在舞美方案中展示參展汽車品牌標(biāo)志及新聞報(bào)道中介入車展有關(guān)話題報(bào)道.

（二） 傳統(tǒng)紙媒

活動(dòng)預(yù)熱期開始至活動(dòng)結(jié)束，不定期在《遵義晚報(bào)》、《遵義日?qǐng)?bào)》《貴州都市報(bào).遵義新觀察》上刊發(fā)半版、整版宣傳廣告，擴(kuò)大活動(dòng)的影響，營造展會(huì)氛圍。

（三） 戶外平面廣告

部分路段設(shè)置車展宣傳語橫幅

周邊經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣大型戶外廣告牌；

兩城區(qū)戶外大牌廣告。

（四） 遵義市人民廣播電臺(tái)廣告

遵義市人民廣播電臺(tái)三套頻率交通類節(jié)目中進(jìn)行軟性廣告宣傳及滾動(dòng)播出汽車文化節(jié)硬性廣告。

（五） 視頻廣告宣傳  

大型民生新聞《直播遵義》黃金貼片1個(gè)段位每天5次、《遵義新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報(bào)》欄目黃金貼片廣告每天10次、遵視四個(gè)頻道每天不低于40次播出車展活動(dòng)宣傳片；黃金頻道電視劇行編字幕廣告滾動(dòng)播放；遵義市部分縣市電視臺(tái)（仁懷市、遵義縣、綏陽縣、桐梓縣、湄潭縣、習(xí)水縣等）同步播放車展宣傳片。具體如下：

1.《直播遵義》欄目30秒宣傳片/15天

節(jié)目播出時(shí)間（準(zhǔn)點(diǎn)播出）

首播：18：00—19：00（新聞綜合頻道）

重播：22：00—22：40（新聞綜合頻道）     23：20—24：00（公共頻道）

08：00—08：40（新聞綜合頻道、次日）

12：25—13：05（新聞綜合頻道、次日）

2.《遵義新聞聯(lián)播》欄目30秒宣傳片/15天

節(jié)目播出時(shí)間（準(zhǔn)點(diǎn)播出）：

首播：19：30—19：50（新聞綜合頻道）

重播：23：00—23：20（公共頻道）

23：30—23：50（新聞綜合頻道）

12：00—12：20（新聞綜合頻道、次日）

3.《天氣預(yù)報(bào)》動(dòng)態(tài)貼片30秒宣傳片/15天

節(jié)目播出時(shí)間（準(zhǔn)點(diǎn)播出）：

新聞?lì)l道   19:50（《聯(lián)播》之后）   23:50（《聯(lián)播》之后）

都市頻道  21:50（《聯(lián)播》之后）

公共頻道 23：20（《聯(lián)播》之后）

4.時(shí)段廣告30秒宣傳片/15天/白天4次晚上6次

5.戶外LED大屏聯(lián)動(dòng)播出30秒宣傳片（活動(dòng)期間），共計(jì)頻次68次/天

6.部分周邊縣市電視臺(tái)時(shí)段（活動(dòng)期間），24次/天 

※以上宣傳總頻次為 103次/天

（六） 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳

利用騰訊網(wǎng)、《汽車之家》遵義站、《易車網(wǎng)》遵義站、《鳳凰汽車網(wǎng)》進(jìn)行專題報(bào)道及新聞發(fā)布。

（七） 整合已入駐黔北國際汽車博覽城的汽車經(jīng)銷商企業(yè)自身的廣告資源（各商家在電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、戶外高炮廣告等原有的廣告），各企業(yè)愿將自身品牌的宣傳與本次車展的總體宣傳及組委會(huì)的統(tǒng)一要求結(jié)合起來。

【活動(dòng)內(nèi)容】

（一）現(xiàn)場動(dòng)態(tài)活動(dòng)

1. 車展開幕式及文藝演出

主題內(nèi)容及思路：車展以文藝演出拉開序幕，圍繞車展相關(guān)內(nèi)容外請(qǐng)節(jié)目增添演出亮點(diǎn)。

2.現(xiàn)場車模秀節(jié)目

主題內(nèi)容及思路：外請(qǐng)專業(yè)優(yōu)質(zhì)車模以其獨(dú)有的魅力展示一道靚麗的風(fēng)景。

3.汽車現(xiàn)場特賣活動(dòng)

主題內(nèi)容及思路：活動(dòng)3天，汽車特賣秀場、有獎(jiǎng)競猜問答、經(jīng)理人現(xiàn)場競拍等多種促銷環(huán)節(jié)，真正讓利手段拉動(dòng)車展展銷，促成現(xiàn)場汽車交易行為。

4.主推車型現(xiàn)場展示

車展期間，每天4-8場推薦車型展示。

主題內(nèi)容及思路：現(xiàn)場中心舞臺(tái)——新車型推介最直觀的平臺(tái)，展示時(shí)同步開設(shè)品牌有獎(jiǎng)知識(shí)問答。

5.逛車展 抽大獎(jiǎng)活動(dòng)

主題內(nèi)容及思路：活動(dòng)3天，空調(diào)、冰箱、彩電大獎(jiǎng)等你拿。

1>購車送豪禮—凡在車展現(xiàn)場訂車、購車即可憑活動(dòng)當(dāng)日經(jīng)銷商蓋章的真實(shí)有效訂單在服務(wù)區(qū)登記后參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。（抽獎(jiǎng)細(xì)則活動(dòng)當(dāng)天有公示牌） 

2>觀眾每天可憑《遵義晚報(bào)》上的《抽獎(jiǎng)券》進(jìn)行抽獎(jiǎng)以此吸引人氣，現(xiàn)場訂車的車主可憑組委會(huì)制作的《抽獎(jiǎng)券》進(jìn)行現(xiàn)場抽獎(jiǎng)，真正讓利手段拉動(dòng)車展展銷，促成現(xiàn)場汽車交易行為。 

（二）場外動(dòng)態(tài)試乘試駕

文化節(jié)期間，以“駕馭時(shí)尚，體驗(yàn)動(dòng)感，享受生活”為主題，由多家參展企業(yè)邀請(qǐng)市民進(jìn)行試乘試駕活動(dòng)。通過該活動(dòng)，進(jìn)一步提高市民的參與性及民眾對(duì)文化節(jié)的關(guān)注度。

【具體執(zhí)行】

一、 展會(huì)現(xiàn)場布置

1、 展區(qū)平面布置圖（見附件一）

二、 開幕式現(xiàn)場布置

主席臺(tái)搭建在黔北汽車城大門口，兩頭各設(shè)一個(gè)副舞臺(tái)17米*7米方形舞臺(tái)、背景為19米*6米的慶典禮賓臺(tái)；舞臺(tái)表面用紅色地毯鋪設(shè)，舞臺(tái)正前方及周圍擺放綠色植物及盆景花卉進(jìn)行裝飾。舞臺(tái)前安放嘉賓桌椅50座，塑料椅子100把。

三、 環(huán)境氛圍營造

1、 空飄、拱門、禮炮、冷焰火、彩旗；

2、 卡通人物串場；

3、 現(xiàn)場精彩文藝演出。

主辦單位：遵義市南部新區(qū)管委會(huì)、遵義市播州區(qū)政府

協(xié)辦單位：遵義市商務(wù)局、遵義市機(jī)動(dòng)車流通協(xié)會(huì)、黔北國際汽車城、 遵義縣天恒房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

策劃執(zhí)行： 貴州浩亞文化傳媒有限公司

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