第八屆（2017）龍坑汽車文化節(jié)暨黔北國際汽車城春季車展

第八屆（2017）龍坑汽車文化節(jié)暨黔北國際汽車城春季車展將于2017年3月24日至26日在 遵南大道(封閉黔北國際汽車城門口約一公里路段)隆重舉行。此次遵義車展為期3天。

由遵義市南部新區(qū)管委會和播州區(qū)人民政府主辦的每年一屆的龍坑汽車文化節(jié)，已經(jīng)連續(xù)舉辦了七屆，分別是春季車展和秋季車展，由黔北國際汽車博覽城與貴州浩亞文化傳媒有限公司強強聯(lián)手，強勢打造，更令遵義市廣大消費者和眾多其他行業(yè)的企業(yè)高度關(guān)注和青睞。

【概況簡介】

一、活動組織單位

主辦單位：遵義市南部新區(qū)管委會/遵義市播州區(qū)人民政府

協(xié)辦單位： 遵義市商務(wù)局、 遵義市機動車流通協(xié)會、 黔北國際汽車城、 遵義縣天恒房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、 貴州通源汽車集團 、  遵義仁孚汽車服務(wù)有限公司（香港仁孚奔馳） 

策劃執(zhí)行： 貴州浩亞文化傳媒有限公司

支持媒體: 《遵義電視臺》、《貴州都市報.遵義新觀察》、《汽車之家》遵義站、《易車網(wǎng)》遵義站、《鳳凰汽車網(wǎng)》、《遵義晚報》《遵義廣播電臺》、《搜狐汽車》遵義站、《新浪汽車》遵義站、《太平洋汽車》遵義站、騰訊網(wǎng)。

二、活動主題

汽車.生活.環(huán)保

三、活動目的

宣傳汽車文化，刺激遵義汽車市場消費，鞏固黔北國際汽車博覽城現(xiàn)有的汽車商圈市場地位；促進遵義市汽車貿(mào)易穩(wěn)定良好的發(fā)展；給消費者更多實惠。

四、日程安排

活動時間：2017年3月24日-26日

五、舉辦地點

      遵南大道(封閉黔北國際汽車城門口約一公里路段)

六、會徽（待定）

【組織機構(gòu)】 

由《車展》組委會下設(shè)辦公室，人員由黔北國際汽車博覽城相關(guān)部門和貴州浩亞文化傳媒有限公司相關(guān)人員及各經(jīng)銷商企業(yè)代表組成。

【宣傳推廣】

本屆車展由黔北國際汽車博覽城 、 貴州浩亞文化傳媒有限公司強強聯(lián)手，打造專屬遵義本土最專業(yè)的汽車會展平臺，以“逛車展6萬元大獎免費等你拿”、“首屆《汽車寶貝》大賽”“千萬身價勞斯萊斯幻影震撼登場本次車展”、“免費乘坐豪華旅游大巴觀車展、賞美女”為噱頭，以“萬人團購報名登記”為車展前期的互動參與為參展商及消費者帶來一場全新的汽車饕餮盛宴。

具體宣傳措施如下：

（一） 電視臺宣傳  

遵義電視臺提前15天介入，植入式推介本次車展熱點話題及動態(tài)資訊。車展三天時間，開辟車展特別報道專欄。

現(xiàn)場錄制車展開幕式演出，并在舞美方案中展示參展汽車品牌標(biāo)志及新聞報道中介入車展有關(guān)話題報道.

（二） 傳統(tǒng)紙媒

活動預(yù)熱期開始至活動結(jié)束，不定期在《遵義晚報》、《遵義日報》《貴州都市報.遵義新觀察》上刊發(fā)半版、整版宣傳廣告，擴大活動的影響，營造展會氛圍。

（三） 戶外平面廣告

部分路段設(shè)置車展宣傳語橫幅

周邊經(jīng)濟強縣大型戶外廣告牌；

兩城區(qū)戶外大牌廣告。

（四） 遵義市人民廣播電臺廣告

遵義市人民廣播電臺三套頻率交通類節(jié)目中進行軟性廣告宣傳及滾動播出汽車文化節(jié)硬性廣告。

（五） 視頻廣告宣傳  

大型民生新聞《直播遵義》黃金貼片1個段位每天5次、《遵義新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報》欄目黃金貼片廣告每天10次、遵視四個頻道每天不低于40次播出車展活動宣傳片；黃金頻道電視劇行編字幕廣告滾動播放；遵義市部分縣市電視臺（仁懷市、遵義縣、綏陽縣、桐梓縣、湄潭縣、習(xí)水縣等）同步播放車展宣傳片。具體如下：

1.《直播遵義》欄目30秒宣傳片/15天

節(jié)目播出時間（準(zhǔn)點播出）

首播：18：00—19：00（新聞綜合頻道）

重播：22：00—22：40（新聞綜合頻道）     23：20—24：00（公共頻道）

08：00—08：40（新聞綜合頻道、次日）

12：25—13：05（新聞綜合頻道、次日）

2.《遵義新聞聯(lián)播》欄目30秒宣傳片/15天

節(jié)目播出時間（準(zhǔn)點播出）：

首播：19：30—19：50（新聞綜合頻道）

重播：23：00—23：20（公共頻道）

23：30—23：50（新聞綜合頻道）

12：00—12：20（新聞綜合頻道、次日）

3.《天氣預(yù)報》動態(tài)貼片30秒宣傳片/15天

節(jié)目播出時間（準(zhǔn)點播出）：

新聞頻道   19:50（《聯(lián)播》之后）   23:50（《聯(lián)播》之后）

都市頻道  21:50（《聯(lián)播》之后）

公共頻道 23：20（《聯(lián)播》之后）

4.時段廣告30秒宣傳片/15天/白天4次晚上6次

5.戶外LED大屏聯(lián)動播出30秒宣傳片（活動期間），共計頻次68次/天

6.部分周邊縣市電視臺時段（活動期間），24次/天 

※以上宣傳總頻次為 103次/天

（六） 網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳

利用騰訊網(wǎng)、《汽車之家》遵義站、《易車網(wǎng)》遵義站、《鳳凰汽車網(wǎng)》進行專題報道及新聞發(fā)布。

（七） 整合已入駐黔北國際汽車博覽城的汽車經(jīng)銷商企業(yè)自身的廣告資源（各商家在電臺、電視臺、報紙、戶外高炮廣告等原有的廣告），各企業(yè)愿將自身品牌的宣傳與本次車展的總體宣傳及組委會的統(tǒng)一要求結(jié)合起來。

【活動內(nèi)容】

（一）現(xiàn)場動態(tài)活動

1. 車展開幕式及文藝演出

主題內(nèi)容及思路：車展以文藝演出拉開序幕，圍繞車展相關(guān)內(nèi)容外請節(jié)目增添演出亮點。

2.現(xiàn)場車模秀節(jié)目

主題內(nèi)容及思路：外請專業(yè)優(yōu)質(zhì)車模以其獨有的魅力展示一道靚麗的風(fēng)景。

3.汽車現(xiàn)場特賣活動

主題內(nèi)容及思路：活動3天，汽車特賣秀場、有獎競猜問答、經(jīng)理人現(xiàn)場競拍等多種促銷環(huán)節(jié)，真正讓利手段拉動車展展銷，促成現(xiàn)場汽車交易行為。

4.主推車型現(xiàn)場展示

車展期間，每天4-8場推薦車型展示。

主題內(nèi)容及思路：現(xiàn)場中心舞臺——新車型推介最直觀的平臺，展示時同步開設(shè)品牌有獎知識問答。

5.逛車展 抽大獎活動

主題內(nèi)容及思路：活動3天，空調(diào)、冰箱、彩電大獎等你拿。

1>購車送豪禮—凡在車展現(xiàn)場訂車、購車即可憑活動當(dāng)日經(jīng)銷商蓋章的真實有效訂單在服務(wù)區(qū)登記后參加抽獎活動。（抽獎細(xì)則活動當(dāng)天有公示牌） 

2>觀眾每天可憑《遵義晚報》上的《抽獎券》進行抽獎以此吸引人氣，現(xiàn)場訂車的車主可憑組委會制作的《抽獎券》進行現(xiàn)場抽獎，真正讓利手段拉動車展展銷，促成現(xiàn)場汽車交易行為。 

（二）場外動態(tài)試乘試駕

文化節(jié)期間，以“駕馭時尚，體驗動感，享受生活”為主題，由多家參展企業(yè)邀請市民進行試乘試駕活動。通過該活動，進一步提高市民的參與性及民眾對文化節(jié)的關(guān)注度。

【具體執(zhí)行】

一、 展會現(xiàn)場布置

1、 展區(qū)平面布置圖（見附件一）

二、 開幕式現(xiàn)場布置

主席臺搭建在黔北汽車城大門口，兩頭各設(shè)一個副舞臺17米*7米方形舞臺、背景為19米*6米的慶典禮賓臺；舞臺表面用紅色地毯鋪設(shè)，舞臺正前方及周圍擺放綠色植物及盆景花卉進行裝飾。舞臺前安放嘉賓桌椅50座，塑料椅子100把。

三、 環(huán)境氛圍營造

1、 空飄、拱門、禮炮、冷焰火、彩旗；

2、 卡通人物串場；

3、 現(xiàn)場精彩文藝演出。

主辦單位：遵義市南部新區(qū)管委會、遵義市播州區(qū)政府

協(xié)辦單位：遵義市商務(wù)局、遵義市機動車流通協(xié)會、黔北國際汽車城、 遵義縣天恒房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

策劃執(zhí)行： 貴州浩亞文化傳媒有限公司

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