湖南車展閉幕了，熱度還在

凱迪拉克全新一代CTS在湖南車展的上市，成為全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。 張 帆 攝

新聞背景

備受汽車廠商追捧的2014湖南車展，5月3日在一片贊揚(yáng)聲中閉幕了。“五一”小長(zhǎng)假、好看的新車豪車、極具吸引力的購(gòu)車優(yōu)惠、強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，讓本次車展迎來了一個(gè)又一個(gè)觀展高峰，使本屆湖南車展“領(lǐng)航中部第一車展”的地位更加不可動(dòng)搖。

今年的湖南車展，創(chuàng)造了湖南車展史上的三個(gè)第一：展會(huì)規(guī)模第一，本次車展匯集了近百個(gè)品牌、300多家參展單位、600多臺(tái)展車；觀展人數(shù)第一，本屆車展觀展人數(shù)創(chuàng)造了歷史新紀(jì)錄，比去年同期增長(zhǎng)30%以上，其中，市州來長(zhǎng)沙看車、買車的人數(shù)首次突破2萬；購(gòu)車數(shù)量第一，本屆車展售車首次突破2萬臺(tái)，其中，合資品牌銷售8410臺(tái)，自主品牌銷售7358臺(tái)，進(jìn)口品牌銷售4468臺(tái)，同比增長(zhǎng)35%，成交額超過35億元。

本次車展雖然閉幕了，但車展的熱度還在。記者這些天碰到誰都在說，車展上人很多、車賣得好，不少4S店都在加緊組織客戶聯(lián)誼會(huì)，以便進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大車展帶來的輝煌成果。這些天跟業(yè)內(nèi)人士接觸，尤其讓記者印象深刻的是，不但市場(chǎng)主流的家用車品牌賣得很火，凱迪拉克、寶馬、奔馳、捷豹、路虎、VOLVO等不少豪華車品牌也收獲頗豐，不少單店的銷量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了100臺(tái)。原來，他們?cè)缇蜑檐囌棺龊昧顺浞譁?zhǔn)備。

2014湖南車展

有場(chǎng)特殊的新車發(fā)布會(huì)

無論是北京國(guó)際車展，還是上海國(guó)際車展，一般的車展上的新車發(fā)布會(huì)，無論有多么重要的新車發(fā)布，都會(huì)在半小時(shí)內(nèi)解決問題。不外乎是主持人+領(lǐng)導(dǎo)講話+歌舞表演+模特與新車亮相這樣的形式。2014湖南車展上，卻有一場(chǎng)很特別的新車發(fā)布會(huì)，凱迪拉克剛剛在北京國(guó)際車展上推出的凱迪拉克全新一代CTS，為了湖南車展的上市活動(dòng)，花了一個(gè)星期的時(shí)間，分別在長(zhǎng)沙的3個(gè)地標(biāo)性的地方坡子街、橘子洲頭、太平街，進(jìn)行了3場(chǎng)聲勢(shì)浩大的行為藝術(shù)活動(dòng)。

發(fā)布會(huì)開始，現(xiàn)場(chǎng)便通過一段影像資料，對(duì)凱迪拉克全新一代CTS上市前期在長(zhǎng)沙相繼開展的3場(chǎng)行為藝術(shù)進(jìn)行了精彩回顧，讓諸多未能親身經(jīng)歷的朋友們感同身受，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)還上演了熱辣時(shí)尚的V秀表演，帶給大家耳目一新的視覺感觀。區(qū)別于傳統(tǒng)的新車揭幕，全新一代CTS的驚艷亮相則是由神秘黑衣人完成，當(dāng)具有濃郁美式風(fēng)范的涂鴉屏風(fēng)撤離，數(shù)位躲藏在黑衣之下的舞蹈演員從新車上一躍而起，完成整個(gè)新車揭幕秀。而隨后舞蹈演員與現(xiàn)場(chǎng)所有凱迪拉克工作人員的集體舞快閃，更是讓現(xiàn)場(chǎng)變成了一片歡樂的海洋。

此次全新一代凱迪拉克CTS長(zhǎng)沙地區(qū)的上市發(fā)布會(huì)，形式跟以往完全不同?？芍^是顛覆傳統(tǒng)，創(chuàng)意百出。用3場(chǎng)行為藝術(shù)和一場(chǎng)驚艷亮相，吊足了大家的胃口。對(duì)此，上海通用汽車凱迪拉克品牌大區(qū)市場(chǎng)推廣經(jīng)理?xiàng)羁≡诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示，無論是4月22日的“行動(dòng)，不止于心動(dòng)”的坡子街涂鴉，4月26日的“藝術(shù)，不止于劇院”的橘子洲交響，還是4月27日“魅力，不止于感官”的太平街V秀，這些在星城地標(biāo)開展的街頭行動(dòng)，都與29日亮相的全新一代CTS所表達(dá)的“風(fēng)范，不止于美”一脈相承，不僅傳遞出CTS先鋒、魅力、藝術(shù)的產(chǎn)品精神，更表達(dá)出凱迪拉克對(duì)于藝術(shù)和生活的執(zhí)著追求。凱迪拉克希望通過制造驚喜、發(fā)現(xiàn)驚喜、見證驚喜，來拉近全新一代CTS與消費(fèi)者的距離。

全新凱迪拉克CTS

借車展強(qiáng)勢(shì)登陸長(zhǎng)沙

本次湖南車展上，有備而來的全新凱迪拉克CTS的新車上市會(huì)，無疑是全場(chǎng)的矚目焦點(diǎn)。外觀設(shè)計(jì)上，凱迪拉克全新CTS更加年輕化，同時(shí)也在向新XTS和ATS的最新家族式設(shè)計(jì)方向靠攏。水滴型的頭燈、LED行車燈及鉆石切割的線條，無一不體現(xiàn)出夸張、立體、動(dòng)感的效果。其中大尺寸雙豎LED行車燈尤為夸張，從翼子板附近，一直貫穿至下進(jìn)氣口。而前引擎罩也經(jīng)過了重新設(shè)計(jì)，多條凸起的棱線，充分增加了新CTS的運(yùn)動(dòng)感和設(shè)計(jì)感。

全新凱迪拉克CTS售價(jià)區(qū)間萬~萬元。這款以全進(jìn)口方式引入中國(guó)市場(chǎng)的豪華后驅(qū)車，全系共3款車型，擁有4種車身顏色和兩種內(nèi)飾顏色可供搭配選擇。它誕生于凱迪拉克全新一代豪華后驅(qū)平臺(tái)，并代表了凱迪拉克在設(shè)計(jì)與性能領(lǐng)域的最新成果，同時(shí)也開啟了與同級(jí)別豪華車的正面交鋒。

高端對(duì)話

凱迪拉克湖南的銷量

要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于全國(guó)其他地區(qū)

對(duì)話上海通用汽車凱迪拉克品牌大區(qū)市場(chǎng)推廣經(jīng)理?xiàng)羁?/p>

記者：全新CTS的競(jìng)爭(zhēng)車型有哪些？

楊?。浩涓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手是寶馬3系、奔馳C級(jí)。在中級(jí)豪華車市場(chǎng)，奔馳在走加長(zhǎng)豪華之路，偏商務(wù)；另一個(gè)是個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)操控有要求，不想被淹沒，奧迪 A5、CTS，就是個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

記者：您認(rèn)為個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者有什么特點(diǎn)？全新CTS在個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)有優(yōu)勢(shì)嗎？

楊?。簜€(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者，不只是比技術(shù)參數(shù)。他們比較感性，沒那么理性，對(duì)車的價(jià)格也沒那么敏感，喜歡的會(huì)非常喜歡。他們更重視比較顯性的參數(shù)。全新CTS與同級(jí)車型相比，比性能不會(huì)輸，比風(fēng)格更優(yōu)秀。

記者：凱迪拉克在湖南的銷量跟全國(guó)其他地區(qū)比，怎么樣？

楊?。簞P迪拉克湖南的銷量在全國(guó)遙遙領(lǐng)先。申湘是凱迪拉克湖南的第一家店，在業(yè)界很有聲望，對(duì)凱迪拉克全球服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行非常專業(yè)，創(chuàng)造了去年全國(guó)單店第一的業(yè)績(jī)，消費(fèi)者也非常認(rèn)可。

湖南市場(chǎng)，長(zhǎng)沙跟去年同期比，增長(zhǎng)了88%，去年一季度銷售330多臺(tái)，今年一季度銷售634臺(tái)，大大高于市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度；試駕率去年只有4%，今年年初是%，目前已上升到了%（目前全國(guó)平均是%），比全國(guó)也要高很多。

記者：這次在湖南車展正式上市之前，全新CTS已經(jīng)在長(zhǎng)沙進(jìn)行了3場(chǎng)地標(biāo)性的行為藝術(shù)活動(dòng)，您怎樣看待這次整體的活動(dòng)？

楊?。哼@次全新CTS在湖南上市的系列活動(dòng)，很難在其他區(qū)域復(fù)制。“風(fēng)范,不止于美”，這個(gè)概念，在新車發(fā)布會(huì)上，從到現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情，就能想象得到它的效果。我認(rèn)為這個(gè)活動(dòng)很新穎，有創(chuàng)意！我看到，很多微博、，都有寫活動(dòng)的消息和圖片，這樣的傳播效果也很好。這樣的表達(dá)很有創(chuàng)意，歌的選擇也很講究，跟世界流行接軌。這樣的活動(dòng)，跟CTS的風(fēng)格和精神非常契合。

記者：您怎樣看待這次湖南車展？

楊?。簞P迪拉克對(duì)湖南市場(chǎng)非常重視，如這次把北京車展上剛剛上市的新車，在第一時(shí)間帶到了湖南車展。湖南車展是中部地區(qū)上半年最重要的一次車展，時(shí)間挺好的，正好在北京車展之后，成為繼北京車展之后，全國(guó)最重要的新車發(fā)布平臺(tái)。大家都會(huì)帶來最新的產(chǎn)品；這也是銷量來個(gè)大爆發(fā)的平臺(tái)，我們對(duì)這個(gè)平臺(tái)非常重視，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)訂車也非常樂觀。同時(shí)，這也是非常重要的展示平臺(tái)。

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